多年来，黑龙江坚持发展与保护并举，全省森林、江河、湿地、冰雪等丰富资源造就了壮美的自然生态，形成了突出的整体生态化优势。全省文旅系统深入践行习近平总书记“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”理念，以资源优势为依托，开发丰富优质的夏季旅游产品，发展独具特色的避暑旅游产业。
全省推进发展生态旅游
2017年黑龙江省第十二次党代会上，省委书记张庆伟提出，以打造“两座金山银山”为抓手推进生态文明建设，发展生态旅游，挖掘生态资源和区位优势，发展冰雪游、森林游、边境游、湿地游、避暑游等旅游产业，推动文化、体育、时尚、健康养老与旅游融合发展，建设全国一流生态休闲度假旅游目的地、夏季健康养老基地和全域旅游示范区。
黑龙江省委、省政府把旅游作为践行“两座金山银山”理念的支柱产业、加快新旧动能转换的引擎产业、促进产业结构升级的先导产业、提升整体对外形象的窗口产业，出台了《关于发展全域旅游建设旅游强省的意见》等政策措施。明确以强化“哈亚雪”旅游核心板块、打造生态林都旅游板块等“五大板块”全域旅游空间体系和“旅游+文化”“旅游+康养”等8个融合发展方向，着力放大产业融合集聚集群效应。黑龙江省文化和旅游厅编制完成《黑龙江省生态旅游专项规划(2017—2025年)》等，启动与世界旅游组织合作编制《黑龙江省全域旅游发展总体规划》(2019—2030)等。
作为国家全域旅游示范区创建单位，林都伊春把旅游作为引擎产业强力推进。“2019年黑龙江省旅游产业发展大会由伊春市委、市政府承办，在定位上坚持‘四个原则’，第一就是坚持生态优先。同时，坚持创新发展，努力打造国际化森林生态旅游目的地。”伊春市文化广电和旅游局局长王欣红介绍。
近年来，伊春市获评中国最佳避暑胜地、哈尔滨市获评“十大避暑旅游城市”、齐齐哈尔扎龙自然保护区获评“中国十大最美湿地”、抚远市获评中国避暑休闲百佳县、五大连池风景区获评国家康养旅游示范基地……在全省高度重视、统筹推进旅游业发展的大背景下，黑龙江“避暑胜地”品牌愈加响亮。
特色支撑资源得天独厚
作为我国纬度最高的省份，黑龙江夏季平均气温在20℃左右，湿度适中，有“天然空调”之称。全省面积近一半被森林覆盖，林区平均每立方厘米含负氧离子达到2.7万个以上，有“天然氧吧”之称。在这里，游客可以畅享避暑消夏好时光。
拥有全国最大的连片森林、最大的湿地群、最大的界江和界湖、最大的火山景观群与火山堰塞湖，还有中国大陆最北的地理极点、最东端的地理极点……一连串“之最”，彰显着黑龙江得天独厚的生态资源和区位优势，成为黑龙江发展避暑旅游的特色支撑。
北京交通大学旅游管理系主任张辉认为，黑龙江7月至9月平均温度和平均湿度在全国具有优势地位，其气候特点非常符合避暑旅游概念。
北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心副主任张金山说，黑龙江夏季最为凉爽，颇具度假吸引力，“茫茫的林海雪原、大小兴安岭，还有黑龙江、乌苏里江，以及大面积的湿地，形成了综合性优势，让黑龙江在全国避暑旅游市场中占据关键地位。”
北京第二外国语学院张凌云教授认为，基于资源优势，黑龙江可打造森林避暑度假产品，以森林生态系统为卖点，与海滨度假、温泉度假等形成区分。“像大小兴安岭在原始森林中的重要性、红松林康养的优势不言而喻。利用原始森林、次生人工林和林下经济生态，形成产品链，比如与康养等主题相结合，发展前景很大。”
“以伊春市为代表的黑龙江避暑游，有望在未来几年内实现更大发展。下一步重点在于产业体系打造，以及产业发展对当地年轻人的吸引、对游客的吸引。”中国旅游研究院研究员战冬梅说。
精准营销打造产品体系
2018年《中国生态旅游发展报告》显示，在森林资源维度，黑龙江省国家级自然保护区数量、国家级森林公园数量及面积均排名全国第一，荣登“森林之冠”。
2019年夏天，黑龙江制定了以全省森林资源为主、湿地资源为辅的品牌推广策略。启动上海、武汉、长沙、重庆等客源地推广，省内哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、伊春、大兴安岭六地赴重点客源地展开推介。推出了森林避暑、湿地畅游等十大主题文旅产品和华夏东极、双湖秘境路等十条精品旅游线路。同时，按照“一城四线”产品指导思想，结合2019年“龙江‘森’呼吸，凉爽‘林’距离”夏季文旅品牌，策划了夏季旅游产品体系，包括高铁观光游、自驾休闲游。
“我们全力打造‘北国好风光尽在黑龙江’总品牌。哈大、哈齐、哈牡、哈佳4条高铁已经开通运营，至伊春的高铁今年底也将开通，全省13个机场运营340多条国内外航线，‘全省两小时旅行圈’格局初步形成。今年，还启动了‘周末游龙江’活动，制定优惠政策，鼓励更多旅游企业向广大游客提供更多、更好的产品。”黑龙江省文化和旅游厅副厅长何大为说。
首都经济贸易大学工商管理学院蔡红教授坦言，黑龙江整体度假型产品有着很好的基础，“在2015年，黑龙江有些城市就到北京开展避暑旅游推介。大庆在几年前就已经进入北京高校进行精准营销，邀请相应消费群体在暑期到大庆做一些深度体验，他们敏锐地意识到消费市场升级带来的旅游需求变化。”
“黑龙江建设中国避暑旅游重要目的地，要进一步完善相关体系，按照全域旅游理念构建空间域、产业域、要素域、管理域。”张辉认为，黑龙江避暑旅游发展还要在示范引领中不断探索，“比如，要在避暑旅游生活方式、开发方式、服务方式和产品形态等方面作示范，打造中国避暑旅游样板。”
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